Бернайс видение было утопического общество, в котором люди опасная либидинальная энергия, психическая и эмоциональная энергия, связанная с инстинктивными биологическими влечениями, которые Bernays рассматривается как неотъемлемо опасно, учитывая его наблюдение обществ, как немец при Гитлере, мог быть использованы и направлен на корпоративная элита для экономической выгоды. Благодаря использованию массового производства, большой бизнес может выполнить тягу, что Bernays видел, как по своей сути иррациональные и желания управляемых масс, одновременно обеспечивая нишу массового производства экономики (даже в мирное время), а также насытить, что он считал опасные позывы животных, которые угрожают разорвать общество друг от друга, если оставить unquelled.

Bernays рекламировали идею, что "массы" обусловлены факторами вне их сознательного понимания, и, следовательно, их разум может и должен быть манипулируют способные мало. "Интеллектуальные люди должны понимать, что пропаганда является современным инструментом, с помощью которого они могут бороться за продуктивными цели и помогут навести порядок из хаоса."[64] [65] [57]

Пропаганда изображается как единственную альтернативу хаоса. [66]

Один из способов Bernays помирились манипуляция с либерализмом были его утверждение о том, что человеческие массы будут неизбежно поддаваться манипуляции, и, следовательно, хорошие пропагандисты могли бы конкурировать со злым, без какого-либо маргинальной моральной стоимости. [67] По его мнению, "меньшинство который использует эту силу все более и более умное, и работает все больше и больше от имени идей, которые являются социально конструктивными."[68]

В отличие от некоторых других ранних практиков по связям с общественностью, Bernays выступает централизацию и планирования. Марвин Оласка называет его 1945 книги занять свое место в таблице мира "четкий призыв к форме мягкого корпоративного социализма." [69]