Из института Мизеса

"не с субъективными предпочтениями, нет "измерение" продолжается. Современная экономика может объяснить поведение потребителей, не предполагая каких-либо основополагающих единиц "утилита." Нам нужно только предположить, что люди знают, как ранжировать единиц товаров в порядке от наиболее до наименее предпочтительной.

Но когда мы перешли от индивидуальной, субъективной оценки объективной оценки рынка, все было иначе. Джилл уже не представление о ее личном вкусе, а на ее оценку, какие цены она может принести, если она продала два пункта. Цены выражены в деньгах, которые могут быть выражены в кардинальных единицах. В этом смысле, денежные цены измерения обмена рыночной стоимости."